Le campagne “Video” di Google Ads sono progettate per mostrare annunci video su YouTube e sulla Rete Display di Google che può comprendere anche blog e siti web. Questo tipo di campagna è particolarmente utile per promuovere il brand, aumentare la consapevolezza del marchio (brand awareness) e coinvolgere il pubblico con contenuti visivi accattivanti.
Tipologie di Annunci Video
Le campagne video includono diversi formati di annunci, tra cui:
- TrueView In-stream: Questi annunci vengono riprodotti prima, durante o dopo i video su YouTube. Gli utenti possono saltare l’annuncio dopo 5 secondi. L’inserzionista paga solo se l’utente guarda almeno 30 secondi di video (o l’intero annuncio, se dura meno di 30 secondi) o interagisce con l’annuncio.
- TrueView Discovery: Questi annunci compaiono come suggerimenti nei risultati di ricerca di YouTube o accanto ai video correlati. L’inserzionista paga quando l’utente sceglie di guardare il video cliccando sull’anteprima.
- Bumper Ads: Sono annunci brevi, di massimo 6 secondi, che non possono essere saltati. Vengono mostrati prima, durante o dopo un video e l’inserzionista paga ogni 1000 visualizzazioni.
- Outstream Ads: Questi annunci video vengono riprodotti automaticamente (senza audio) su siti partner e app al di fuori di YouTube. Sono pensati per migliorare la visibilità del marchio su dispositivi mobili.
Esempi Pratici di Applicazione
- Esempio 1: Aumento della Consapevolezza del Marchio
- Obiettivo: Un’azienda di abbigliamento vuole far conoscere una nuova collezione.
- Formato consigliato: TrueView In-stream, per raggiungere un vasto pubblico con contenuti video coinvolgenti.
- Spesa prevista: La spesa può variare, ma potrebbe essere impostata una base di 10-20 euro al giorno. Con un costo per visualizzazione (CPV) stimato di 0,05-0,10 euro, si potrebbero ottenere tra 100-200 visualizzazioni al giorno.
- Risultato probabile: Aumento delle visualizzazioni del video, più traffico al sito web e crescita della consapevolezza del marchio.
- Esempio 2: Promozione di un Evento Speciale
- Obiettivo: Un festival musicale vuole vendere biglietti per un evento imminente.
- Formato consigliato: TrueView Discovery, per intercettare utenti che cercano musica o eventi simili su YouTube.
- Spesa prevista: Potrebbe essere impostato un budget di 15-30 euro al giorno. Con un costo per clic (CPC) stimato di 0,20-0,40 euro, si potrebbero ottenere tra 50-150 clic al giorno sul video.
- Risultato probabile: Maggiori vendite di biglietti grazie agli utenti che, cliccando sull’annuncio, scoprono l’evento e decidono di partecipare.
Obiettivi e Risultati Attesi
Gli obiettivi di una campagna video possono variare, ma solitamente includono:
- Aumentare la visibilità del marchio: Creando contenuti video che rimangono impressi, si può migliorare la riconoscibilità del marchio.
- Incrementare le conversioni: Utilizzando video per raccontare una storia convincente, è possibile spingere gli utenti all’azione, come l’acquisto di un prodotto o l’iscrizione a un servizio.
- Engagement con il pubblico: Video ben fatti possono creare un legame emotivo con gli spettatori, portando a un maggiore coinvolgimento e fedeltà al marchio.
Spese Previste
Le spese possono variare notevolmente in base al settore, alla concorrenza, e al target di pubblico. Tuttavia, con un budget minimo di circa 10-20 euro al giorno, è possibile iniziare a vedere risultati significativi. Gli annunci TrueView spesso hanno costi per visualizzazione molto bassi, permettendo di raggiungere un ampio pubblico anche con budget limitati.
Risultati Più Probabili
Con una campagna video ben ottimizzata, i risultati più probabili includono:
- Aumento delle visualizzazioni dei video.
- Maggiore traffico al sito web o alla pagina di destinazione.
- Crescita della notorietà del marchio e della fedeltà dei clienti.
- Miglioramento delle vendite o delle iscrizioni, se l’obiettivo della campagna è orientato alla conversione.
In conclusione, le campagne video su Google Ads sono uno strumento potente per le aziende che vogliono coinvolgere il pubblico attraverso contenuti visivi, adattabili a diversi obiettivi di marketing.
